11月2日，由江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和撫州市人民政府共同主辦、中國聯(lián)通江西省分公司承辦，以“數(shù)字惠農(nóng)智慧興村”為主題的2022江西省數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在撫州市召開。

 

　　江西省委常委、副省長任珠峰出席；中國聯(lián)通黨組成員、總會計師李玉焯，撫州市委書記夏文勇，江西省委農(nóng)辦主任、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書記、廳長江枝英致辭；中國工程院院士、浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)生命環(huán)境學(xué)部常務(wù)副主任喻景權(quán)作主旨演講；江西省政府副秘書長、辦公廳黨組成員熊科平，中國聯(lián)通江西省分公司總經(jīng)理周智，江西省農(nóng)技推廣中心黨委書記鄭敏和撫州市領(lǐng)導(dǎo)孫茜、江志堅，以及各設(shè)區(qū)市分管領(lǐng)導(dǎo)出席。撫州市委副書記、市長高世文主持。福來咨詢董事長、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬受邀出席并作題為《數(shù)字時代的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)之道》的演講。

 

　　會上，任珠峰和李玉焯共同為中國聯(lián)通（江西）數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院揭牌；夏文勇為喻景權(quán)院士頒授聘書，聘請其為市人民政府蔬菜產(chǎn)業(yè)首席顧問；喻景權(quán)院士以“科技創(chuàng)新助力設(shè)施農(nóng)業(yè)高效綠色發(fā)展”為題作了主旨演講。

 

　　李玉焯在致辭中表示，大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)已成為我國推動鄉(xiāng)村振興、建設(shè)數(shù)字中國的重要組成部分。作為數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施運營服務(wù)國家隊、網(wǎng)絡(luò)強國數(shù)字中國智慧社會建設(shè)主力軍、數(shù)字技術(shù)融合創(chuàng)新排頭兵，中國聯(lián)通堅決貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅定不移以數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興，以務(wù)實解決實際問題為牽引，把數(shù)字技術(shù)融合創(chuàng)新融入鄉(xiāng)村振興的廣闊天地，助力鄉(xiāng)村生產(chǎn)方式升級、治理模式創(chuàng)新和生活方式改善，并通過市場化配置資源的方式，推動經(jīng)濟和社會效益相統(tǒng)一、發(fā)展和幫扶模式可持續(xù)。

 

　　夏文勇在致辭中表示，去年換屆以來，撫州立足實際，深入貫徹落實省委、省政府雙“一號工程”部署，大力實施“工業(yè)強市、農(nóng)業(yè)立市、生態(tài)興市”戰(zhàn)略，堅持工業(yè)與大農(nóng)業(yè)“兩輪驅(qū)動”，用工業(yè)化思維、數(shù)字化賦能發(fā)展農(nóng)業(yè)，著力構(gòu)建農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系，著力打造數(shù)字農(nóng)業(yè)應(yīng)用示范項目，著力優(yōu)化農(nóng)業(yè)信息化綜合服務(wù)，著力拓寬農(nóng)產(chǎn)品電商銷售渠道，著力強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。我們將堅持以黨的二十大精神為指引，立足工業(yè)補短板、農(nóng)業(yè)強弱項、生態(tài)揚優(yōu)勢，加快數(shù)字技術(shù)推廣應(yīng)用，為撫州現(xiàn)代農(nóng)業(yè)插上“數(shù)字翅膀”，奮力推動撫州從“農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟”向“農(nóng)商品經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變、從“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市”向“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強市”轉(zhuǎn)變。

 

　　江枝英表示，習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中明確提出，“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合。”這為我們數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向、提供了遵循。江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，堅持以數(shù)字化改革為牽引，著力推動“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”，大力推進農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、平臺打造、服務(wù)提升、質(zhì)量管控和人才培養(yǎng)，加快把江西打造成中部地區(qū)乃至全國數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展先行區(qū)、場景創(chuàng)新應(yīng)用先導(dǎo)區(qū)、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范區(qū)，努力建設(shè)全國數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地。

 

　　會上還舉行了省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與江西聯(lián)通、江西農(nóng)業(yè)大學(xué)與江西聯(lián)通、江西聯(lián)通與江西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)戰(zhàn)略簽約儀式，開展了經(jīng)驗交流及專家主旨演講。

 

　　福來咨詢董事長、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬重點結(jié)合臨潁數(shù)字辣椒的案例，講述《數(shù)字時代的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)之道》。

 

　　鄉(xiāng)村振興是三農(nóng)工作的抓手，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手，品牌強盛是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是推動區(qū)域經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略抓手。婁向鵬表示：“江西農(nóng)業(yè)必須實現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢到市場勝勢、從產(chǎn)品優(yōu)勢到品牌勝勢、從資源優(yōu)勢到價值勝勢三大突破。”

 

　　具體如何實施？婁向鵬提出農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的根本道路——雙輪驅(qū)動，三極聯(lián)動。

 

　　沒有政府主導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)像一盤散沙。沒有企業(yè)主營，政府主導(dǎo)落不到實處。政府主導(dǎo)，企業(yè)主營，雙輪驅(qū)動，是中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、品牌化的必然選擇。

 

　　婁向鵬把“數(shù)字賦能、品牌引領(lǐng)”比喻為另一個雙輪驅(qū)動。“數(shù)字賦能如何和產(chǎn)業(yè)結(jié)合，真正發(fā)揮產(chǎn)業(yè)價值和市場效應(yīng)，是數(shù)字農(nóng)業(yè)下半場要考慮的課題。”

 

　　臨潁辣椒在數(shù)字化和現(xiàn)代化方面做得非常到位。近年來，臨潁依托省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢企業(yè)及河南農(nóng)大等科研院所，把5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)與辣椒種植充分結(jié)合，將新品種推廣、種植、管理、收購、儲存、加工、銷售、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)“串聯(lián)”，利用“5G+智慧農(nóng)業(yè)”，持續(xù)推進辣椒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

 

　　在第五屆鄭州農(nóng)博會首屆中國數(shù)字辣椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中國農(nóng)業(yè)國際交流協(xié)會正式將“中國數(shù)字辣椒之都”的榮譽稱號授予臨潁縣。發(fā)展數(shù)字辣椒產(chǎn)業(yè)，是河南加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，從農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強省積極邁進的一個縮影。臨潁模式，將成為“河南辣椒”破圈出道的關(guān)鍵一步。

 

　　婁向鵬表示：“聯(lián)合體企業(yè)是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的載體和主體，每一個區(qū)域/產(chǎn)業(yè)，都需要以聯(lián)合體企業(yè)為支點，打造超級企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，實現(xiàn)區(qū)域公用品牌與用戶品牌的共生共榮。”

 

　　河南益民控股作為臨潁發(fā)展5G數(shù)字辣椒的主力軍，依托“數(shù)字辣椒全產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)平臺”，推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資+農(nóng)機+農(nóng)技+農(nóng)服+金融”融合發(fā)展。近兩年，臨潁縣還引進了海底撈火鍋底料生產(chǎn)線，加大了與“老干媽”的合作，這對臨潁辣椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是很強的加持。

 

　　農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，省市縣政府應(yīng)該如何分工？婁向鵬提出“三極聯(lián)動”模式，以省市農(nóng)業(yè)服務(wù)品牌為面，以省市大單品品牌為線，以一縣一業(yè)品牌為點，點線面結(jié)合，推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。

 

　　婁向鵬特別強調(diào)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌必須實名制！要“真名、實名、地名”，杜絕“藝名、假名、虛名”。這是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的基本原理和底層邏輯。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2022）》明確反對全域全品模式：“部分地區(qū)熱衷打造全域全品形象品牌，存在辨識度低、傳播成本高、產(chǎn)業(yè)帶動力弱、促進消費作用不明顯等問題”。

 

　　戰(zhàn)略尋根與品牌找魂是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的核心方法。戰(zhàn)略之根是生存和發(fā)展的根基，是安身立命的事業(yè)地盤。“一個縣市必須聚焦精力打造一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，不搞大而全的多產(chǎn)業(yè)品牌很關(guān)鍵！”

 

　　每一個品牌都要有靈魂！品牌靈魂是基于消費集體意識洞察，直擊消費者的強大心智共鳴和消費動因，是決定品牌現(xiàn)實與未來的競爭原力。

 

　　貴州省辣椒種植面積第一，云南辣度第一，四川品種知名，云貴種植更久，整體看，云貴川湘，有其辣椒文化，產(chǎn)業(yè)種植歷史久，產(chǎn)業(yè)有說頭，相比它們，臨潁辣椒、河南辣椒要發(fā)展，不比歷史，不比傳統(tǒng)，要比現(xiàn)代。

 

　　這個“現(xiàn)代”，指的就是用更優(yōu)的品種、更高的技術(shù)，更高的產(chǎn)量、更規(guī)范的市場環(huán)境，引領(lǐng)辣椒產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新，開創(chuàng)鄉(xiāng)村振興“臨潁模式”。福來為臨潁辣椒區(qū)域公用品牌制定了“以數(shù)字化為引擎的辣椒現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群”的戰(zhàn)略之根，品牌靈魂為“中國辣椒現(xiàn)代化引領(lǐng)者”。臨潁縣作為辣椒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化先行者，引領(lǐng)中國辣椒現(xiàn)代化發(fā)展。

 

　　當(dāng)日上午，與會人員先后深入崇仁縣力源蔬菜種植基地、臨川區(qū)唱凱鎮(zhèn)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田示范基地、唱凱鎮(zhèn)江西12316專家服務(wù)驛站和“5G+慧管田”大數(shù)據(jù)管理平臺等實地調(diào)研。